穿越七零从知青到商界的传奇人生第201章 品牌推广全面展开

广告里的东方韵 《Vogue》杂志的广告大片拍了三天。

摄影师非要等上海的黄梅雨季说“雨雾里的青花色才够润”。

结果拍那天真下起了小雨模特穿着青花瓷雪纺裙站在豫园的九曲桥边伞也不打任由雨丝落在裙摆上。

“就这个感觉！”张芳芳在监视器后拍手“你看水珠滚过瓷纹的样子像给图案活过来了。

” 最终登在杂志上的画面背景是半隐在雨雾里的飞檐模特转身时裙摆扫过桥面的青苔凤凰标识的深蓝色在湿润的空气里格外沉静只有尾羽那道鎏金被偶尔穿透云层的阳光照得一闪。

配文没说太多设计只写了“雨过天睛是东方人藏在衣服里的诗意”。

投给《Elle》的广告则换了调子。

在巴黎街头的涂鸦墙前模特把榫卯拼接外套敞着穿里面搭件白T恤牛仔裤脚踩双帆布鞋。

摄影师让她跳起来抓拍外套的下摆扬起露出内侧绣着的“创艺传承”小字。

“要的就是这种冲突感。

” 张芳芳跟编辑视频时说“老手艺不一定要端着也能跟街头文化撞出火花。

”杂志上市后有读者写信来说看到广告里那件外套的拼接缝突然想给爷爷的老家具拍组照片。

国际时尚网站的动态广告更花心思。

鼠标划过画面青花瓷裙的纹样会从瓷片慢慢“晕”成布料旁边弹出行小字“灵感来自景德镇1920年的老瓷片”；点进视频能看到李姐坐在缝纫机前手里的针线如何把凤凰标识的轮廓绣得笔挺最后镜头拉远才发现她身后的车间墙上贴满了世界各地客户的感谢信。

博主们的“自来水” 寄给博主的样品箱里张芳芳特意放了本迷你版品牌手册。

巴黎博主Sophie收到时先翻到外婆顶针的照片对着镜头说：“原来这凤凰标里藏着位中国老太太的故事。

” 她穿改良旗袍去参加艺术展开幕特意拍了段“细节特写”盘扣上的细闪丝线在灯光下像星星裙摆的弧度刚好能遮住高跟鞋的鞋跟“你们看这剪裁比我穿过的很多大牌都懂女人心。

” 东京博主美咲则玩起了“一衣多穿”。

早上配牛仔裤去咖啡馆下午换条缎面半裙参加茶会晚上加件皮夹克去居酒屋三天发了九组图最后总结“这不是只能摆着看的‘中国风’是真能融进生活的衣服。

”她的粉丝跟着学有人把榫卯外套搭在和服外面意外成了那周的热门穿搭。

最让张芳芳意外的是位美国乡村博主。

他给妻子买了件青花连衣裙拍了组“农场大片”妻子站在麦田里裙摆被风吹得鼓鼓的背后是夕阳下的谷仓。

“没想到中国的青花瓷跟我们的麦田这么配。

” 他在视频里说“这大概就是好设计的魔力吧。

”那条视频的评论区有人问能不能定制印着自家农场图案的裙子——销售部立刻回信：“当然可以寄张照片给我们就行。

” 公益里的温度 环保展览的展台公司特意搭了面“旧衣改造墙”。

老吴带着工人把仓库里的瑕疵面料剪成小块让参观者自己拼贴成画。

有个小姑娘用蓝白坯布拼了只凤凰说“像标上的那只但更自由”。

张芳芳看着那幅画笑“这才是真正的‘创艺传承’——把老料子变成新念想。

” 给贫困地区孩子上的时尚课小李没带设计图而是抱去个针线笸箩。

他教孩子们用碎布拼布娃娃有个男孩把凤凰标的金色线条画成了“会飞的龙”说“要让它带着我们的布娃娃飞到北京去”。

后来这些布娃娃被做成了挂件随订单寄给客户附上行小字“来自大山里的创意和你穿的衣服一样都藏着对美的向往。

” 活动结束那天张芳芳收到张照片云南某小学的教室里孩子们把凤凰标画在了黑板报上旁边歪歪扭扭写着“有根有新”。

她突然明白品牌推广从来不是硬邦邦的广告而是像针线一样把衣服、故事、人心慢慢缝成一张网——网里有青花瓷的雨有博主们的笑有孩子们的画最终都成了“华夏逸洋”这四个字最生动的注脚。

夜里整理邮件看到纽约百货发来的销售报表凤凰标系列的销量占了七成。

张芳芳没急着高兴反而想起白天展览上那个拼布娃娃的小姑娘说的话“衣服不只是穿的是会说话的。

”她想他们的品牌大概正在用自己的语言跟世界好好聊着天呢。

《Vogue》的广告登上杂志后张芳芳收到了一封来自伦敦的信信封上贴着青花瓷纹样的邮票里面是位老太太的手写信“看到那幅雨里的青花裙想起我年轻时在香港见过的旗袍店那时总觉得东方美是遥不可及的梦现在你们让它走进了我的世界。

” 随信寄来的还有张老照片——1950年代的香港街头一位旗袍女子撑着油纸伞裙摆的青花与杂志广告上的纹样竟有几分神似。

张芳芳把照片贴在样品间的墙上在旁边写了行字“美是会流转的我们只是接住了它。

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